Quando você desenha o planejamento de uma marca, não basta apresentar em apenas um slide e achar que aquilo vai dar certo. É preciso um profundo estudo, com pesquisas, estudos, análises, imersões. Precisa analisar concorrência, mercado, tendências, comportamentos, benchmarks e trazer referências que nem sempre são do mercado da marca. Tudo isso traz muito conteúdo e quando você vai colocando em slides para fazer uma apresentação, o material vai ficando enorme. E isso de fato ocorreu quando em Julho de 2021 comecei a montar o plano de marca do Aposta1, um site de apostas que tenho o orgulho de ter feito parte da história. Foram 45 dias imersos apenas nesse projeto, o que gerou um material com 486 slides. Sem exagero! Como é que eu iria passar isso para o time criativo da empresa? Quem iria ler 486 slides e entender como passar isso para o desdobramento das campanhas, para o layout do site, desenvolvimento da logomarca? Precisava fazer um resumo, algo como um brief criativo que tanto, nós profissionais de planejamento, estamos acostumados a fazer nas agências. Uma noite em casa, peguei um livro sobre o Business Model Canvas e na hora me veio a ideia: Por que não unir a metodologia de Branding, baseado nos 5Ps de Branding que criamos na FM CONSULTORIA, com o Business Model Canvas? Me debrucei 2 dias e criei o que chamei de Brand Canvas. E por que não compartilhar com vocês? Por que não passar o passo a passo dessa metodologia em uma linguagem leve, fácil e dando todos os caminhos no detalhe? A metodologia já foi usada em outros projetos e com muitos resultados, afinal, ela ajuda a comunicação seguir a linha do que foi planejada, então resolvi passar isso para um livro. Boa leitura e excelentes resultados!
 
Felipe Morais é publicitário formado, com pós graduação em planejamento de comunicação e MBA em Business Inteligence. Formado em planejamento pelo Bootcamp/Miami Ad School; Inteligência em Redes Sociais/FGV; especialista em Neuromarketing/Instituto Brasileiro de Neuromarketing; especialista em Branding/Troiano Branding; especialista em InboundMarketing/HubSpot; especialista em Storytelling/Pixar-Disney. Começou a carreira em 2001, com passagens por agências como Publicis Brasil, NeogamaBBH, Grupo TV1, TopDeals, Agência Tesla, CappuccinoDigital entre outras. Colunista sobre marcas e marketing da Revista 29H, professor de cursos livres e MBAs na ESPM, FGV, Faap, Belas Artes, Senac, A Nova Escola de Marketing, Trampos Academy e Academia de Marketing. Autor de livros de planejamento digital, marcas, transformação digital e da história do Telê Santana no São Paulo FC.
 
Detalhes do produto
Editora ‏ : ‎ DVS EDITORA; 1ª edição (10 outubro 2022)
Idioma ‏ : ‎ Português do Brasil
Capa comum ‏ : ‎ 176 páginas
ISBN-10 ‏ : ‎ 655695067X
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-6556950679
Dimensões ‏ : ‎ 23 x 1 x 16 cm